Comment évaluer le nombre de backlinks nécessaires face à ses concurrents ?
En référencement naturel, les backlinks font partie des éléments qui peuvent contribuer à renforcer l’autorité et la visibilité d’un site. Pourtant, une question revient souvent lorsqu’une stratégie de netlinking est mise en place : combien de liens faut-il obtenir pour améliorer son positionnement face à ses concurrents ?
Il n’existe pas de nombre universel valable pour tous les sites. Pour calculer le nombre de backlinks nécessaires, il faut analyser plusieurs éléments : les sites concurrents, la qualité de leurs liens, l’autorité des domaines référents, la difficulté des mots-clés ciblés et la qualité globale de son propre site.
L’objectif n’est donc pas simplement d’obtenir davantage de backlinks, mais de construire une stratégie cohérente et qualitative.
Pourquoi analyser ses concurrents avant de créer des backlinks ?
Les résultats de recherche varient selon les secteurs et les mots-clés. Une requête très concurrentielle peut nécessiter davantage d’autorité qu’une requête de niche.
L’analyse des concurrents permet de connaître le niveau de concurrence auquel un site est confronté. Il est notamment possible d’observer :
- le nombre de domaines référents ;
- le nombre total de backlinks ;
- l’autorité des domaines qui font des liens ;
- les pages qui reçoivent le plus de liens ;
- les ancres utilisées ;
- la diversité des domaines référents ;
- la pertinence thématique des backlinks.
Ces données permettent d’obtenir une première estimation avant de définir ses objectifs de netlinking.
Backlinks et domaines référents : quelle différence ?
Pour calculer le nombre de backlinks nécessaires, il est important de distinguer les backlinks des domaines référents.
Un backlink correspond à un lien provenant d'une page externe vers votre site. Un même domaine peut cependant créer plusieurs liens vers votre site.
Par exemple, un site peut générer dix backlinks différents, mais ces dix liens peuvent provenir d'un seul domaine.
À l'inverse, un concurrent peut avoir moins de backlinks au total, mais bénéficier de liens provenant de nombreux domaines différents.
C'est pourquoi le nombre de domaines référents constitue souvent une donnée particulièrement intéressante lors d'une analyse concurrentielle.
Étudier les principaux concurrents SEO
Pour obtenir une estimation pertinente, il est préférable d'identifier plusieurs concurrents qui se positionnent réellement sur les mêmes mots-clés.
Il ne s'agit pas nécessairement des concurrents commerciaux directs. En SEO, un concurrent peut simplement être un site qui apparaît régulièrement dans les résultats de recherche sur les requêtes ciblées.
Une analyse sur plusieurs concurrents permet d'éviter de baser sa stratégie sur un seul profil de backlinks.
Il est possible de relever, pour chaque concurrent :
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Critère |
Concurrent A |
Concurrent B |
Concurrent C |
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Domaines référents |
À analyser |
À analyser |
À analyser |
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Backlinks |
À analyser |
À analyser |
À analyser |
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Autorité du domaine |
À analyser |
À analyser |
À analyser |
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Pages les plus liées |
À analyser |
À analyser |
À analyser |
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Qualité des liens |
À analyser |
À analyser |
À analyser |
Cette comparaison donne une vision plus réaliste du niveau d'autorité nécessaire.
Ne pas se baser uniquement sur le nombre de backlinks
Le volume de liens peut être trompeur. Cent backlinks provenant de sites peu pertinents ou de faible qualité ne présentent pas nécessairement le même intérêt qu'une sélection de liens provenant de domaines reconnus et pertinents.
La qualité des backlinks doit donc être intégrée dans l'analyse.
Parmi les critères à examiner, on peut notamment considérer :
- la pertinence thématique du site ;
- son autorité ;
- la qualité de son contenu ;
- son trafic organique ;
- la diversité de ses domaines référents ;
- la position du lien dans la page ;
- le contexte dans lequel le lien est placé.
Pour calculer le nombre de backlinks nécessaires, il est donc préférable de comparer des profils de liens plutôt que de simplement additionner les liens de chaque concurrent.
Observer les pages qui se positionnent
L'analyse doit également être réalisée au niveau des pages.
Une page qui se positionne sur un mot-clé concurrentiel peut avoir reçu plusieurs backlinks, tandis qu'une autre page du même domaine peut très bien se positionner avec peu de liens.
Il est donc utile d'étudier les pages concurrentes qui apparaissent dans les premiers résultats et de comparer leur profil de backlinks.
Cette méthode permet notamment de déterminer si les liens semblent jouer un rôle important sur la requête étudiée.
Analyser la qualité des domaines référents
Deux sites peuvent avoir un nombre similaire de backlinks tout en présentant des profils très différents.
Un domaine référent pertinent et reconnu dans son secteur peut avoir davantage de valeur stratégique qu'une multitude de sites sans rapport avec la thématique.
Lors de l'analyse, il faut donc rechercher des domaines qui présentent :
- une thématique cohérente avec le site ciblé ;
- un contenu de qualité ;
- une activité éditoriale réelle ;
- une audience identifiable ;
- des signaux SEO intéressants.
Cette approche permet de construire progressivement un profil de liens plus naturel.
Prendre en compte la difficulté du mot-clé
La quantité de backlinks nécessaire dépend également de la concurrence du mot-clé.
Pour une requête très spécifique et peu concurrentielle, quelques liens pertinents peuvent parfois suffire à renforcer une page déjà bien optimisée.
Pour une requête générique très recherchée, la concurrence peut être beaucoup plus importante. Dans ce cas, l'autorité du domaine, la qualité du contenu et le profil de backlinks des concurrents doivent être analysés plus attentivement.
Il n'est donc pas pertinent de définir un objectif fixe du type « 50 backlinks pour chaque mot-clé ».
Utiliser les outils SEO pour comparer les profils
Plusieurs outils permettent d'étudier les backlinks des sites concurrents. Des plateformes comme Semrush, Ahrefs ou Majestic proposent notamment des données concernant les domaines référents, les backlinks et différents indicateurs d'autorité.
Ces données doivent cependant être considérées comme des indicateurs d'analyse et non comme une formule exacte permettant de prédire le classement d'une page.
L'objectif est surtout de repérer des tendances et de comprendre comment les concurrents ont construit leur profil de liens.
Définir une fourchette plutôt qu'un chiffre précis
Une fois les données collectées, il est préférable de définir une fourchette.
Par exemple, si plusieurs concurrents positionnés sur une requête disposent d'un nombre relativement similaire de domaines référents, cette information peut servir de point de référence.
Il faut ensuite comparer la situation actuelle du site avec cette fourchette.
Si votre site dispose de beaucoup moins de domaines référents pertinents, une campagne de netlinking peut être envisagée. En revanche, si le nombre est comparable, il peut être plus pertinent de travailler sur d'autres facteurs SEO.
Cette méthode est plus réaliste que de chercher à atteindre exactement le nombre de backlinks d'un concurrent.
La qualité du contenu reste essentielle
Les backlinks ne fonctionnent pas indépendamment du reste du référencement naturel.
Une page doit également proposer un contenu utile, répondre à l'intention de recherche et être correctement optimisée sur le plan technique.
Avant d'investir dans le netlinking, il peut donc être intéressant de vérifier :
- la structure des titres ;
- la qualité et la profondeur du contenu ;
- l'intention de recherche ;
- le maillage interne ;
- les performances techniques ;
- l'expérience utilisateur ;
- l'optimisation des mots-clés.
Une stratégie de backlinks ne peut pas compenser durablement un contenu qui ne répond pas aux attentes des internautes.
Éviter la course aux backlinks
L'analyse concurrentielle ne doit pas conduire à reproduire automatiquement la stratégie des autres sites.
Chercher à obtenir rapidement un très grand nombre de liens peut présenter des limites, notamment si ces liens sont peu pertinents ou artificiels.
Une progression régulière et cohérente permet de construire un profil de backlinks plus diversifié.
Il est également intéressant de varier les domaines référents et de privilégier les opportunités réellement pertinentes pour la thématique du site.
Comment calculer le nombre de backlinks nécessaires concrètement ?
Une méthode simple consiste à suivre plusieurs étapes :
1. Identifier les mots-clés prioritaires.
Sélectionnez les requêtes sur lesquelles vous souhaitez améliorer votre visibilité.
2. Identifier les concurrents SEO.
Analysez plusieurs sites qui se positionnent sur ces requêtes.
3. Comparer leurs domaines référents.
Observez le nombre et la qualité des sites qui leur font des liens.
4. Étudier leurs pages positionnées.
Analysez spécifiquement les pages qui apparaissent dans les résultats.
5. Comparer avec votre propre profil.
Identifiez les écarts en matière de domaines référents et de qualité des liens.
6. Définir une fourchette réaliste.
Fixez un objectif progressif plutôt qu'un nombre absolu de backlinks.
7. Mesurer les résultats.
Suivez régulièrement les positions, le trafic organique et l'évolution du profil de liens.
Cette approche permet de mieux calculer le nombre de backlinks nécessaires en fonction de la situation réelle du site.
Quand faut-il réévaluer sa stratégie de backlinks ?
Le profil de backlinks des concurrents peut évoluer avec le temps. De nouveaux sites peuvent apparaître dans les résultats et certains concurrents peuvent renforcer leur autorité.
Il est donc utile de renouveler régulièrement l'analyse.
Si une campagne de netlinking génère de nouveaux domaines référents mais que les résultats restent limités, il peut être nécessaire d'examiner d'autres facteurs : qualité du contenu, ciblage des mots-clés, structure du site ou optimisation technique.
Le netlinking doit ainsi être considéré comme l'un des leviers d'une stratégie SEO globale.
Pour calculer le nombre de backlinks nécessaires, il ne suffit pas de regarder le nombre total de liens détenus par les concurrents. Il faut analyser leur nombre de domaines référents, la qualité des sites qui les citent, les pages concernées et la difficulté des mots-clés ciblés.
L'objectif consiste à identifier un niveau de concurrence réaliste et à construire progressivement un profil de backlinks pertinent. En associant cette démarche à un contenu de qualité, un bon maillage interne et une optimisation technique solide, le netlinking peut s'intégrer efficacement dans une stratégie de référencement naturel.